Ja ich weiß – Dinge müssen verkauft werden. Und um sie zu verkaufen, da müssen sie beworben werden. Und Werbung muss so funktionieren, dass auch der letzte Depp es kapiert.

Entweder bin ich nicht der letzte Depp – oder es stimmt was nicht mit der Werbung. Denn ich kapiere es nicht. Wie kann man etwas als Rivalen bezeichnen, wenn das besagte Produkt weder in der selben Klasse spielt, noch auch nur annähernd an den ‘Rivalen’ heranreicht.

Und dann gibt es da noch eine Sache, die ich nie verstehen werde. Warum platziert man sich selber in einer Ecke, die man nicht einmal halb ausfüllt. Ich wäre auch gerne George Clooney. Aber nur, weil ich die selbe Friseur mit den selben grauen Haaren haben, würde ich mich nie als George Clooney für arme (oder geizige) verkaufen.

Aber ein hässlicher, billiger Dell-Rechner wird zum MacBook Pro Rivalen ernannt. Das ist doch schon eine Bankrott-Erklärung in sich. Mit den großen Hunden pinkeln gehen wollen – aber das Bein nicht hochkriegen. Da wäre jemand gerne Steve Jobs – aber verheddert sich schon im Rollkragen.

Dells neues XPS 15z (ich finde ja, alleine der Name sagt schon alles) ist wirklich um Längen ‘hübscher’ als die Kisten, die sie sonst so bauen – aber gelungen geht anders. Ja, selbst Kopieren will gelernt sein. Oder andersrum – wenn man es nicht kann, dann soll man es einfach lassen. Ich zum Beispiel werde garantiert nie Diplomat.

Und ich tue dem Rechner bestimmt unrecht. Aber verdammt noch mal – dann stellt ihn doch auch nicht ins Rampenlicht und beschriftet und beleuchtet ihn falsch. Jeder mit einem bisschen Geschmack wird nur müde lächeln. Und all jene, die es endlich kapiert haben, dass es wichtigeres gibt als drei Hertz mehr – die werden nur müde abwinken.

Es kann doch nicht so schwer sein, ein bestimmt ganz gescheites Produkt als das zu bewerben, was es ist. Als etwas anderes, eigenständiges und ja, etwas in einer und für eine andere Klasse. Aber so wird das nichts. Wie merkbefreit muss man denn bei Dells ‘Strategie-Abteilung’ sein, dass die das immer noch nicht gebacken bekommen?

Und ja, ich nehme schon Pillen und ja – ich bashe alles, was nicht Apple ist. Ich bin schließlich ein Fanboy. Komisch nur, dass ich ohne mit der Wimper zu zucken etwas anderes nehmen würde – wenn es nur besser wäre …

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